Yanuma es una marca de café de origen ecuatoriano creada como proyecto de tesis para la carrera de Diseño Gráfico Comunicacional en la Universidad San Francisco de Quito. Esta propuesta nace con el objetivo de responder a un estilo de vida moderno y acelerado, ofreciendo una experiencia de café de especialidad en un formato práctico e innovador: blisters individuales de café soluble 100% ecuatoriano.
La investigación partió del análisis de los hábitos de consumo de jóvenes entre 18 y 35 años que estudian o trabajan en entornos exigentes. Se identificó la necesidad de un producto que combine calidad, practicidad e identidad local, sin sacrificar calidad ni precio. Para ello, se trabajó con café cultivado en la zona del río Intag (Cotacachi), una región reconocida por su biodiversidad y producción artesanal.
El naming “Yanuma” proviene del kichwa y hace referencia a la expresión local que los habitantes de Intag usan para llamar al café puro: “agua oscura”. Esta decisión no solo conecta con las raíces andinas del producto, sino que refuerza la imagen de una bebida intensa, auténtica y profundamente ecuatoriana.
El diseño de marca apostó por una identidad visual sobria, moderna y limpia, donde el protagonista es el empaque tipo blister: un formato disruptivo en el mercado del café que permite llevar dosis individuales a cualquier lugar. Este empaque comunica no solo practicidad, sino innovación y diferenciación.
Yanuma fue presentada el 8 de mayo de 2025 en la Exhibición de Diseño Gráfico Comunicacional de la USFQ, en un stand conceptual que simulaba una tienda boutique. El espacio incluía:
Un mueble diseñado en tonos tierra con los productos expuestos.
VIDEO PROMOCIONAL:
Un panel informativo de doble cara: una explicando el proceso de diseño y desarrollo, y otra proyectando un video narrativo del concepto.
Un espacio para degustar el producto y vivir la experiencia de marca.
La propuesta fue destacada por la carrera en sus redes sociales:
En este reel de Instagram, se muestra a Angie presentando el corazón de Yanuma: cómo una bebida tradicional puede transformarse en un producto de diseño moderno sin perder su autenticidad. (VER AQUI)
En este post de Instagram, se destaca el diseño del stand y la interacción del público con el producto, resaltando su empaque único y su presencia visual en la exhibición. (VER AQUI)
Yanuma es una invitación a redescubrir el café 100% ecuatoriano con una nueva mirada: portátil, poderosa y profundamente conectada a su origen.
